Du 17 au 19 octobre 2025, la France viticole s’apprête à inaugurer le tout premier week-end national de l’opération « Vignobles en Scène« , une initiative portée par la Fédération Vignobles & Découvertes. Plus de 70 destinations œnotouristiques labellisées se mobilisent pour proposer des expériences culturelles immersives mêlant vin, spectacle vivant et patrimoine local. Un événement inédit qui veut affirmer une nouvelle vision de l’accueil dans les domaines viticoles.
Une dynamique collective pour relancer l’œnotourisme
L’objectif de « Vignobles en Scène » est clair : mettre en lumière la diversité des terroirs français à travers une programmation artistique partagée, accessible à tous. Dans un contexte marqué par une baisse de fréquentation dans certaines régions viticoles, cet événement vient répondre à une double ambition : renforcer l’attractivité hors saison et valoriser les savoir-faire œnotouristiques dans leur dimension la plus humaine et culturelle.
Châteaux, caves coopératives, maisons de négoce, musées du vin et sites patrimoniaux organiseront pendant trois jours concerts, pièces de théâtre, lectures, projections, balades contées et dîners sensoriels. Chaque destination propose sa propre palette d’événements, conçus en lien étroit avec les acteurs locaux.
Des expériences singulières au cœur du vignoble
À titre d’exemple, en Alsace, certains domaines organiseront des spectacles de théâtre dans les cuves, pendant que des châteaux de Loire proposeront des concerts baroques au milieu des barriques. Dans le Sud-Ouest, des balades vigneronnes mêleront paysages, dégustations et performances musicales. À chaque lieu, son ambiance, son ton, son interprétation du lien entre culture et vin.
L’originalité de « Vignobles en Scène » tient aussi à sa volonté de lisser les flux touristiques en attirant un public local ou régional en dehors des vacances scolaires. L’automne devient alors une nouvelle saison de découverte, où les lumières dorées des vignes accompagnent les émotions artistiques.
Une organisation structurante pour la filière
Derrière cet événement, c’est toute une logique de professionnalisation qui se joue. Les sites participants ont été accompagnés dans la conception de leur programmation et dans la montée en compétence de leurs équipes : formation à l’accueil culturel, outils de billetterie, communication digitale.
La fédération Vignobles & Découvertes souhaite inscrire ce week-end comme un rendez-vous récurrent, vitrine du label et moteur de cohésion entre destinations. Le soutien du ministère de la Culture et d’Atout France montre que l’œnotourisme est désormais perçu comme un levier stratégique de développement territorial et de rayonnement international.
Un rendez-vous qui pourrait faire date
Avec « Vignobles en Scène », la France viticole expérimente une nouvelle manière de faire vivre ses terroirs : en conjuguant émotion artistique, récit patrimonial et convivialité œnologique. Ce week-end de lancement pourrait bien marquer le début d’un nouveau cycle, où l’œnotourisme devient une véritable scène culturelle à part entière.
Demain, direction le Gers pour découvrir comment ce territoire en mutation fait de l’innovation œnotouristique un remède à la crise viticole.
Je m’appelle Valentin, j’ai 31 ans et je suis journaliste. Passionné par le tourisme et le vin, je partage mes découvertes et mes coups de cœur à travers mes articles. Mon objectif est d’inspirer les voyageurs et les amateurs de vin à explorer de nouvelles destinations et à savourer des expériences uniques.