Créé en 2009 pour valoriser les destinations œnotouristiques françaises, le label Vignobles & Découvertes a connu une forte croissance, passant de quelques territoires pilotes à plus de 70 destinations labellisées. En 2025, il se trouve à un moment charnière de son histoire : comment renouveler son attractivité, renforcer son exigence, et accompagner la transition du tourisme viticole vers plus de durabilité et de cohérence territoriale ?
Un label reconnu, mais à réinventer
Si Vignobles & Découvertes bénéficie d’une bonne notoriété auprès des professionnels du vin et du tourisme, il reste encore trop peu identifié par le grand public. L’enjeu est désormais de renforcer sa visibilité, notamment à travers des événements nationaux (comme « Vignobles en Scène ») et des campagnes de communication communes.
Pour les destinations, obtenir et conserver le label impose un engagement collectif fort entre acteurs du vin, de l’hébergement, de la restauration, du patrimoine et de la culture. Ce travail de réseau est une force, mais aussi une contrainte en période de mutation économique.
Vers un label plus exigeant et plus lisible
En 2025, Atout France et les fédérations régionales engagent une réflexion sur la redéfinition des critères du label. L’objectif : intégrer davantage d’indicateurs de durabilité (mobilité douce, circuits courts, inclusion), mieux valoriser l’innovation, et garantir un niveau d’accueil homogène entre les territoires.
Des audits plus réguliers, des formations renforcées pour les opérateurs et une meilleure signalétique sont en discussion. L’expérience du visiteur doit être fluide, qualitative et fidèle à la promesse du label, quel que soit le territoire visité.
Un rôle stratégique dans la structuration des territoires
Le label joue un rôle de levier dans la structuration de l’offre œnotouristique à l’échelle locale. Il facilite le dialogue entre les filières, favorise l’émergence de produits communs, et sert de base pour candidater à des financements (Plan Destination France, Europe, régions).
Certaines destinations comme l’Anjou, le Beaujolais ou la Vallée du Rhône Nord s’appuient sur le label pour coordonner les événements, mutualiser la communication, ou créer des itinéraires thématiques. Il devient ainsi un socle de gouvernance partagée.
Un outil à repenser pour un œnotourisme de demain
En 2025, Vignobles & Découvertes reste un outil précieux, mais il doit évoluer pour rester pertinent. Plus lisible, plus durable, plus connecté aux attentes des visiteurs, il peut devenir le moteur d’un œnotourisme français renouvelé, qualitatif et structurant.
Demain, nous conclurons cette série par un article consacré aux vins du futur : cépages résistants, pratiques alternatives et nouveaux formats de dégustation face au dérèglement climatique.
Je m’appelle Valentin, j’ai 31 ans et je suis journaliste. Passionné par le tourisme et le vin, je partage mes découvertes et mes coups de cœur à travers mes articles. Mon objectif est d’inspirer les voyageurs et les amateurs de vin à explorer de nouvelles destinations et à savourer des expériences uniques.