L’annonce a fait grand bruit au début de l’été : la France se donne pour objectif de devenir la première destination œnotouristique d’Europe à l’horizon 2030. Pour cela, un plan d’action ambitieux, piloté par Atout France et le Ministère de l’Agriculture, a été mis sur pied.
Les grandes lignes de la stratégie
Le plan s’articule autour de cinq axes : professionnaliser les acteurs, renforcer la lisibilité de l’offre, développer les compétences, accélérer la transformation digitale, et encourager le tourisme durable. Une enveloppe de 10 millions d’euros est mobilisée pour soutenir les projets innovants.
Le rôle des labels et de la gouvernance territoriale
Le label Vignobles & Découvertes, créé en 2009, est appelé à jouer un rôle pivot. Son extension à de nouveaux territoires, son articulation avec les CRT (Comités Régionaux du Tourisme) et son accessibilité internationale seront renforcées. Des réseaux locaux de professionnels seront mis en place pour structurer l’offre.
Les défis à relever
Le changement climatique bouleverse les pratiques viticoles. L’adaptation des terroirs, la réduction de l’empreinte carbone des activités touristiques, la gestion de l’eau, la saisonnalité, sont autant de défis à intégrer. Par ailleurs, le renouvellement des clientèles (jeunes, familles, internationaux) implique une diversification des expériences proposées.
La stratégie de la France mise sur l’alliance entre tradition et innovation. Si elle est mise en œuvre avec volonté et cohérence, elle permettra de hisser durablement l’hexagone au sommet du tourisme viticole mondial.
Je m’appelle Valentin, j’ai 31 ans et je suis journaliste. Passionné par le tourisme et le vin, je partage mes découvertes et mes coups de cœur à travers mes articles. Mon objectif est d’inspirer les voyageurs et les amateurs de vin à explorer de nouvelles destinations et à savourer des expériences uniques.