En cette rentrée 2025, la filière viticole française mise sur une nouvelle dynamique pour valoriser l’accueil dans les vignobles. Porté par la Fédération Vignobles & Découvertes, le dispositif « Vignobles en scène » sera lancé officiellement en octobre. Il réunira 70 sites labellisés autour d’une programmation culturelle commune, pensée pour renforcer la professionnalisation de l’œnotourisme. Une initiative structurante pour une filière en quête de renouvellement.
Une ambition : faire de l’accueil une scène à part entière
L’idée est simple, mais ambitieuse : faire de chaque domaine viticole participant un lieu de spectacle vivant et d’échange culturel. Les sites partenaires proposeront pendant un mois des concerts, lectures, pièces de théâtre, projections, expositions, ou encore ateliers artistiques. L’enjeu est double : attirer de nouveaux publics et valoriser les savoir-faire œnotouristiques dans leur dimension la plus humaine et immersive.
Ce projet s’inscrit dans la feuille de route dévoilée en juillet dernier par le Conseil Supérieur de l’Œnotourisme, qui appelle à une professionnalisation accrue de l’accueil, notamment dans les domaines familiaux et les zones rurales moins connues du grand public.
Une montée en compétence des acteurs
Pour accompagner cette montée en gamme, les équipes des domaines bénéficient en amont de formations sur la médiation culturelle, l’accueil événementiel et la gestion de publics variés. La Fédération, en lien avec Atout France et les Régions, coordonne un parcours d’accompagnement sur mesure, destiné à permettre à chaque site de créer une programmation cohérente avec son identité.
Cette dimension pédagogique renforce l’objectif de « Vignobles en scène » : aller au-delà du simple accueil pour proposer une vraie expérience de lieu. Le vin devient ainsi vecteur de culture, de transmission et d’émotion.
Une valorisation des territoires et des saisons creuses
Le calendrier n’est pas anodin. L’événement se tiendra durant l’automne, hors haute saison touristique, dans le but de lisser la fréquentation et de faire vivre les territoires viticoles sur une période souvent plus calme. Les retombées attendues sont multiples : économiques, bien sûr, mais aussi sociales et symboliques, en renforçant l’ancrage des domaines dans leur tissu local.
Certaines régions pilotes comme la Vallée du Rhône, l’Alsace ou le Sud-Ouest ont d’ores et déjà annoncé leur forte mobilisation. Les collectivités locales y voient un levier de valorisation culturelle autant qu’un outil d’attractivité.
Vers une œnoculture française assumée
« Vignobles en scène » incarne cette nouvelle étape où l’œnotourisme n’est plus seulement un vecteur de découverte du vin, mais devient un art de vivre et de recevoir. En mariant culture, terroir et accueil, la France affirme son ambition de redevenir la première destination œnotouristique d’Europe.
Demain, cap sur Bordeaux avec un aperçu des événements à venir à la Cité du Vin pour cette fin d’année 2025.
Je m’appelle Valentin, j’ai 31 ans et je suis journaliste. Passionné par le tourisme et le vin, je partage mes découvertes et mes coups de cœur à travers mes articles. Mon objectif est d’inspirer les voyageurs et les amateurs de vin à explorer de nouvelles destinations et à savourer des expériences uniques.